연예인 브랜드 열풍, 팬덤을 넘어 시장 장악하다

박재범의 원소주, 성시경의 경탁주, 김재중의 압구정막걸리 등 연예인들이 직접 론칭한 브랜드 제품들이 시장의 판도를 바꾸고 있다. 이들은 단순히 이름을 내건 광고 모델이 아니라 기획부터 제조까지 사업 전반을 진두지휘하며 자신의 취향과 이미지를 브랜드에 투영했다.

박재범은 법인을 직접 설립해 원소주를 완판 행진으로 이끌었고, 성시경은 유튜브 채널 '먹을텐데'의 영향력을 바탕으로 경탁주를 1분 만에 5000세트 완판시켰다. 김재중은 글로벌 팬덤을 기반으로 압구정막걸리를 해외까지 확대했으며, 시음회에 67명의 지인이 참석할 정도로 강력한 인맥을 활용했다.

스타들의 이름값은 초기 판매 촉진에 강력한 효과를 발휘하지만, 시장 경쟁이 심화되면서 품질과 진정성이 생존의 핵심이 되고 있다. 팬덤을 넘어 일반 소비자의 일상에 필수품으로 자리 잡기 위해서는 냉정한 시장의 검증을 견뎌내야 한다.