핀테크 3사, 게임형 서비스로 생활금융 플랫폼 확장

네이버페이·카카오페이·토스가 앱 내 게임형 서비스를 통해 사용자 체류시간을 늘리고 생활금융 플랫폼으로의 확장을 추진하고 있다.

카카오페이는 지난달 출시한 미니게임 서비스에서 전 연령대 이용자를 확보했으며, 게임 미션 수행 시 포인트 지급으로 금융 진입장벽을 낮췄다. 네이버페이의 '페이펫 키우기'는 1월 기준 누적 797만명이 플레이했고, 토스의 '앱인토스'는 정식 출시 7개월 만에 제휴 미니앱 1000개를 돌파했다.

간편결제만으로는 성장 한계가 있다는 판단에 따라 게임 콘텐츠로 반복 방문을 유도하고, 쇼핑·투자·보험 등으로 연결되는 플랫폼 구조를 구축하려는 전략으로 평가된다.