CU, 베이커리 PB 'BAKE405'로 리브랜딩

편의점 CU가 자체 베이커리 브랜드 '베이크하우스405'를 'BAKE405'로 변경했다. 2023년 출시 이후 3년 만의 리브랜딩으로, 브랜드명을 간결화하고 패키지를 재정비했다.

기존 브랜드는 제과제빵 명장 이석원, 페이장브레통 등과 협업하며 누적 3500만개 판매를 기록했다. CU 차별화 빵 매출은 2024년 35.3%, 2025년 29.2% 증가했다.

리브랜딩 첫 상품으로 유럽 전통 빵 바브카 기반 '마블크림 시리즈' 4종을 순차 출시한다. 맛과 취식 경험 강화로 편의점 베이커리 시장 내 차별화를 확대하겠다는 전략이다.