박물관 굿즈 '뮷즈', MZ세대 팬덤 소비 대상으로 급부상

국립박물관문화재단의 브랜드 '뮷즈'가 전통 굿즈를 현대적으로 재해석하며 MZ세대의 팬덤 소비 대상으로 급부상했다. 중고거래 플랫폼 당근에서 올해 1월 1일부터 4월 14일까지 '뮷즈' 거래량이 전년 동기 대비 994% 증가했으며, 인기 상품은 출시 직후 품절되는 '오픈런' 현상을 빚고 있다.

뮷즈의 지난해 연간 매출은 413억 원으로 전년 대비 약 94% 증가했다. 한정 수량 전략과 전통 문화재의 현대적 재해석이 희소가치를 극대화하면서 중고시장에서도 웃돈이 붙는 재판매 거래가 활발해졌다.

업계는 전통 콘텐츠가 강력한 지식재산권으로 진화한 사례로 평가하고 있다. 박물관 상품이 디자인과 브랜드 전략을 통해 패션·라이프스타일 영역으로 확장되며 문화 소비의 지형 자체를 바꾸고 있다는 분석이 나온다.