말레이시아, K푸드 진출의 교두보로 부상

말레이시아가 한국 외식 브랜드의 동남아 진출 거점으로 주목받고 있다. 지난 5월 21일 쿠알라룸푸르에서 열린 프랜차이즈 국제 박람회에서 K푸드 브랜드들이 약 20%를 차지했으며, 현지에서도 한식을 표방한 브랜드가 자생적으로 성장하고 있다.

말레이시아는 K드라마 열풍으로 한국 브랜드에 대한 선호도가 높고, 젊은 인구 중심의 성장성 높은 시장이며, 할랄 인증으로 20억 무슬림 시장 진출이 가능하다는 점에서 전략적 가치가 크다. 쇼핑몰 중심의 상권 구조와 개방적인 외국인 사업 환경도 강점이다.

다만 해외 진출 외식 브랜드의 80%가 3년 내 철수하는 만큼, 할랄 인증 취득, 현지화 전략, 공급망 구축 등 사전 검증이 필수다. 팝업 스토어를 통한 시장 검증과 단계적 접근이 성공의 핵심으로 지적된다.