검색 데이터로 본 6·3 지방선거 서울시장 후보 관심도

지난 3월 30일부터 5월 20일까지 네이버 통합검색 데이터를 분석한 결과, 정원오 더불어민주당 후보가 오세훈 국민의힘 후보를 크게 앞선 것으로 나타났다. 서울시장 후보 관련 총 검색량 약 180만 건 중 정 후보가 73%, 오 후보가 24%를 차지했다.

정 후보 검색에는 '프로필', '칸쿤', '성동구청장' 등 인물 정보와 논란 이슈를 확인하려는 연관어가 두드러졌다. 반면 오 후보 검색에는 '서울시장', '지지율', '정원오' 등 현직 시장으로서의 지위와 선거 경쟁 구도를 살피는 연관어가 포착됐다.

전문가들은 검색량이 정확한 지지율을 나타내지는 않지만 후보별 관심의 성격과 유권자의 정보 수요를 파악할 수 있는 의미 있는 데이터라고 평가했다. 다만 인터넷 검색에 익숙한 40~60대 세대의 검색 행태가 반영된 만큼 전체 유권자 의견을 대표한다고 보기는 어렵다는 지적도 제기됐다.