화장품 소비 기준 '브랜드'에서 '성분'으로 전환

소비자들이 브랜드보다 PDRN, 펩타이드, NAD+ 등 과학적 성분을 기준으로 화장품을 선택하는 추세가 확산되고 있다. CJ올리브영 온라인몰에서 NAD+ 검색량은 전년 동기 대비 542% 증가했고, 미국 아마존에서도 펩타이드 검색량이 1717% 늘어나는 등 국내외에서 동일한 현상이 나타났다.

화장품 품질이 상향 평준화된 가운데 소비자의 관련 지식과 기대 수준이 높아지면서 성분이 구매 결정의 핵심 요소로 부상했다. 같은 성분을 포함한 제품이라도 구체적인 함량과 성분 조합을 따지는 소비자가 증가하고 있으며, 업계는 성분 중심의 마케팅으로 전략을 전환하고 있다.

'성분 뷰티' 트렌드의 심화로 어떤 성분을 먼저 대중화하고 제품화하느냐에 따라 뷰티 업계의 판도가 재편될 것으로 예상된다.