세이션, 남성 화장품 '그라펜'으로 동남아 시장 석권

뷰티 스타트업 세이션의 남성 화장품 브랜드 '그라펜'이 국내보다 동남아시아에서 더 큰 성공을 거두고 있다. 지난해 전체 매출 224억원 중 해외 비중이 60%에 가까운 130억원을 기록했으며, 싱가포르·태국·인도네시아·필리핀 등을 중심으로 확장했다.

세이션은 MZ세대 남성 그루밍족을 타겟으로 K컬처 선호도가 높은 동남아 시장에 집중했다. AI를 활용해 국가별 패션 인플루언서를 발굴하고 동시에 제품을 사용하게 하는 마케팅 전략으로 입소문을 냈다. 이러한 효율적인 마케팅 덕분에 영업이익은 2023년 1억원대에서 지난해 24억원으로 급증했다.

세이션은 이 성공 모델을 여성 화장품으로 확대할 계획이다. 올해 출시한 여성용 스킨케어 브랜드 '스탠다드서울'의 해외 매출이 지난해보다 4배 이상 증가하며 여성 시장 진출의 가능성을 보여주고 있다.