네이버 AI 브리핑 확대로 블로거 수익 급감, 검색 생태계 재편

네이버가 생성형 AI 검색 요약 서비스 'AI 브리핑'을 확대하면서 블로거들의 트래픽과 광고 수익이 급감하고 있다. 전체 통합검색 쿼리의 약 20%를 AI 브리핑이 소화하고 있으며, 이용자들이 요약된 내용만 보고 원문 블로그를 클릭하지 않는 '제로클릭' 현상이 심화되고 있다.

네이버는 애드포스트·브랜드 커넥트·네이버 메이트를 합산한 창작자 지원 규모가 2배 가까이 늘었다고 주장하며, 6월 시작한 '네이버 메이트' 제도로 월 30만원부터 월 1000만원까지 지급한다고 밝혔다. 그러나 AI 브리핑 인용에서 탈락한 일반 블로거는 기존 검색 유입 자체가 줄면서 수익이 감소하는 구조적 양극화가 진행 중이다.

구글도 'AI 개요' 도입 이후 최상위 노출 결과의 클릭률이 58% 감소했으며, 검색의 68%가 클릭 없이 끝나는 제로클릭 현상을 겪고 있다. 네이버는 AI 검색 시대에 검색 트래픽 방어와 창작자 생태계 관리를 동시에 해결해야 하는 과제를 안게 됐다.