하이트진로음료, 테라 제로 출시로 무알코올 투트랙 전략 본격화

하이트진로음료가 신제품 '테라 제로'를 출시하며 무알코올 맥주 시장 공략을 강화했다. 기존 '하이트제로0.00'과 함께 투트랙 포트폴리오 체제로 전환해 시장 외연을 확대한다.

테라 제로는 호주산 맥아 농축액과 강한 탄산감으로 '맥주다운 맛'에 초점을 맞췄다. 알코올·칼로리·당류·감미료를 모두 뺀 '리얼 제로' 콘셉트를 내세워 기능성 중심의 하이트제로0.00과 차별화했다. 국내 무·비알코올 맥주 시장은 2023년 644억원에서 2027년 956억원으로 확대될 전망이다.

업계는 소버 큐리어스 트렌드 확산으로 무알코올 음료가 대체재를 넘어 일상 선택지로 자리 잡았다고 판단했다. 하이트진로음료의 브랜드별 역할 분담 전략이 시장 고도화를 이끌 변수로 부상했다.