코치, 명품 불황 속 나홀로 성장

코치가 지난 1분기 매출을 전년보다 16% 끌어올리며 모기업 태피스트리 전체 매출도 11% 늘렸다. 같은 기간 중국 매출은 43% 급증해 루이비통·구찌 등 전통 명품의 부진과 뚜렷한 대조를 이뤘다.

코치는 200~500달러대 가격을 앞세워 수천만원대 명품과 일반 패션 브랜드 사이 틈새를 공략해왔다. 엘르 패닝, 소연 등 젊은 스타를 기용한 마케팅과 백 참 트렌드로 Z세대 접근을 강화했고, 중국의 부유층 세금 단속 강화로 고가 명품 수요가 위축된 점도 상대적 반사이익으로 작용했다.

LVMH와 케링, 에르메스가 중국발 소비 둔화로 고전하는 사이 랄프로렌 등 중간 가격대 브랜드의 선방이 이어지고 있다. 합리적 가격과 젊은 감각을 앞세운 전략이 명품업계 지형 변화를 이끌지 지켜볼 필요가 있다.