헤지스, 수주회에 해외 인플루언서 초청해 콘텐츠 제작

LF의 프리미�m 캐주얼 브랜드 헤지스가 3일 서울 명동 플래그십 매장에서 열린 '27SS 글로벌 수주회'에 틱톡 크리에이터 등 해외 인플루언서를 초청했다. 브랜드가 수주회에 인플루언서를 별도로 초청해 신제품을 공개한 것은 이번이 처음이다.

헤지스는 이번 시즌 주제를 '노팅힐-더 컬러 오브 런던'으로 설정하고 영국 헤리티지에 한국적 감성을 접목한 '헤지스 블루' 컬렉션을 선보였다. 달항아리의 곡선미와 한국의 쪽빛을 디자인에 반영했으며, 박영애 국가무형유산 침선장과 협업해 제작한 조각보와 괴불도 함께 전시했다.

헤지스는 인플루언서를 통해 브랜드 스토리를 글로벌 소비자에게 빠르게 전달하고 시장 반응을 확인하는 전략을 추진 중이다. 현재 중국 600개 매장을 운영 중이며 다음 달 홍콩 진출, 내년 태국·인도·프랑스 진출을 계획하고 있다.