K뷰티 헤어케어, 해외서 매출 급증

헤어·뷰티기업 라이브엑스의 브랜드 탐즈가 전년 대비 매출 15배 증가를 기록했다. 같은 기간 외국인 대상 K두피케어 거래액도 219% 늘며 스칼프 케어가 새로운 수출 동력으로 떠올랐다.

스킨케어 중심이던 K뷰티 해외 진출이 헤어·두피 영역으로 확장되는 흐름 속에서 나온 변화다. 탐즈는 살롱 현장 노하우를 제품에 반영해 올리브영·쿠팡·무신사 등 국내 유통과 일본·대만 수출을 넓혔고, 닥터그루트는 미국 세포라 424개 매장 입점과 아마존 매출 153% 증가를 기록했다. 외국인 관광객의 헤드스파 체험 수요도 늘면서 준오헤어 등 국내 살롱의 외국인 고객 비중이 커졌다.

세계 두피케어 시장이 2033년 258억달러 규모로 성장할 것이라는 전망 속에 기업들의 제품군 세분화와 해외 유통 확대가 기대된다. 다만 전문가들은 일시적 유행을 넘어서려면 소비자가 체감할 효능과 국가별 현지화 전략이 뒷받침돼야 한다고 경계했다.