AI 크리에이터, 기업 마케팅의 새로운 주역으로 부상

AI 기술로 제작한 가상 캐릭터와 아이돌이 기존 연예인 모델을 대체하며 기업 마케팅에 활용되는 사례가 급증하고 있다. 포포, 카드돌, 뚱시바 등 AI 크리에이터가 만든 캐릭터들이 식품·금융·뷰티 등 다양한 산업에서 브랜드 앰배서더 역할을 수행 중이다.

채용 플랫폼 잡코리아·알바몬에 따르면 AI 크리에이터 채용 공고는 2024년 하반기 이후 급증해 올해 1~4월 기준 2024년 하반기 대비 371.4% 증가했다. 기업들은 브랜드 철학에 맞는 '무결점 앰배서더'를 확보할 수 있고 운영 효율을 높일 수 있다는 점에 주목하고 있다. 디지털 크리에이터 종사자 수는 2022년 3만5375명에서 2024년 4만3717명으로 증가했다.

글로벌마켓인사이츠는 AI 생성 콘텐츠 시장이 2034년 716억달러로 성장할 것으로 전망했으며, 한국은 디지털 크리에이티브 인력 구축을 위해 AIGC 기술 개발에 막대한 투자를 하고 있다. 다만 AI 생성물 표시제 등 규제와 대중의 정서적 공감 확보가 시장 활성화의 관건으로 지적된다.