건강기능식품 시장, 엔데믹 이후 성숙기 진입

코로나19 팬데믹 이후 건강기능식품 시장이 조정기를 거치며 성숙기에 접어들고 있다. 시장 규모는 2023년 6조 2,000억 원에서 2025년 5조 9,626억 원으로 소폭 감소할 것으로 예상되지만, 팬데믹 이전보다는 여전히 높은 수준을 유지하고 있다.

소비자의 구매 기준이 가격 중심에서 세분화된 기능과 성분 중심으로 빠르게 변화하고 있다. 비타민·유산균 같은 일반적인 제품의 검색량은 감소한 반면, 아르기닌·글루타치온·콘드로이친 등 구체적인 효능을 가진 성분에 대한 관심은 팬데믹 이전보다 높아졌다. 또한 약국 관련 검색은 증가하고 홈쇼핑 관련 검색은 줄어들며, 신뢰와 품질을 중시하는 소비 심리가 강해지고 있다.

브랜드 경쟁 구도도 격동하고 있으며, 아직 절대적인 강자가 없는 상황이다. 업계 전문가는 브랜드들이 단순한 가격 경쟁에서 벗어나 소비자의 세분화된 니즈를 충족시키는 제품 개발과 특정 성분을 마케팅과 연결 짓는 전략에 집중해야 한다고 조언했다.