편의점, 먹방 유튜버 쯔양 협업으로 MZ세대 공략 본격화

이마트24가 쯔양 유튜브 채널에 자사 상품 먹방 콘텐츠를 공개했고, 2주 만에 67만 조회를 기록했다. GS25는 쯔양과 공동 개발한 '대식가 시리즈'를 3월 18일부터 순차 출시한다.

GS25는 상품 기획부터 레시피 개발까지 쯔양이 전 과정에 참여하는 방식으로 대용량 디저트·간편식 라인업을 구성했다. 이마트24는 쯔양이 추천한 '체다Two머치떡볶이' 등 크레이지치즈 라인업 판매 확대에 나섰다.

편의점 업계는 공식 광고보다 인플루언서 발화에 반응하는 MZ세대 소비 패턴에 맞춰 크리에이터 협업을 상품 개발 핵심 전략으로 전환했다. 유튜버 팬덤 기반 신규 고객 유입 효과가 검증되며 협업 확대가 예상된다.