틱톡, 2분기 국내 유행 키워드 3가지 분석

틱톡은 11월 10일 서울 강남구에서 연 '틱톡 트렌드 토크'에서 대학내일, 미미미누와 함께 2분기 유행 콘텐츠 분석 결과를 발표했다. 분석은 텍스처 플레이, 드라마피케이션, 카피 투 크리에이트 사이클 세 가지 키워드로 정리됐다. 유행의 진입 장벽이 낮아지면서 누구나 쉽게 참여하는 구조가 자리 잡았다.

Z세대는 생성형 AI가 만든 가상 이미지 대신 만지고 느끼는 감각 경험에 몰리며 말랑이와 왁뿌볼 같은 질감 제품을 찾았다. 클리오와 e.l.f. 코스메틱, 시세이도도 질감을 강조한 영상으로 소비자의 관심을 끌었다. 미미미누는 '가난하게 컸어?' 챌린지를 '공부 안 했어?'로 바꿔 새로운 유행을 만들었다.

틱톡은 경기 침체 속에서 숏폼을 보고 소액으로 구매하는 저관여 소비가 늘어날 것으로 전망했다. 뷰티·식품·패션 분야에서는 인플루언서 콘텐츠와 이커머스 결제가 결합해 구매 속도가 더 빨라질 전망이다. 참여 비용이 낮을수록 확산이 빨라지는 구조가 정착됐다.