리핀콧 아시아태평양 총괄, 한국 기업 브랜드 전략 제언

글로벌 브랜드전략 컨설팅사 리핀콧의 스테펀 필립 아시아태평양총괄은 한국 기업이 규모·속도·효율만으로는 프리미엄 브랜드가 될 수 없다고 지적했다. 제조 경쟁력으로 성장한 한국 기업들이 이제는 의미와 경험, 신뢰의 언어로 전환해야 한다는 진단이다.

필립 총괄은 브랜드 정체성의 핵심으로 목적, 약속, 디자인 원칙을 제시하며 이것이 기업의 비전과 문화를 하나로 묶는 운영체계가 돼야 한다고 설명했다. 특히 AI 확산으로 광고 집행만으로는 선택받기 어려워지고 있으며, 브랜드의 메시지와 고객 반응이 여러 접점에서 모순 없이 축적돼야 한다고 강조했다.

한국 브랜드의 기회 요인으로 여행·호스피탤리티, 식음료 산업을 꼽으며 한국 특유의 문화 자산인 '정'을 전략적으로 녹여낼 경우 글로벌 프리미엄 브랜드로 자리매김할 수 있다고 내다봤다.