틱톡서 번진 한국식 스킨케어 열풍

한국식 스킨케어가 해외 소셜미디어에서 새로운 관심사로 떠올랐다. 토너패드를 얼굴에 붙여 팩처럼 쓰거나 세럼과 앰플을 여러 겹 바르는 방식이 대표적이다. K뷰티가 화장품을 넘어 피부 관리법 자체를 수출하는 단계로 진화했다는 분석이 나온다.

틱톡에 따르면 2026년 1~4월 영국에서 '#KoreanSkincare' 해시태그 게시물은 2025년 9~12월보다 189% 늘었고, 미국과 독일에서도 각각 21%, 32% 증가했다. 2023년부터 2025년까지 'KBeauty' 해시태그 게시물은 약 200만 건에 달했으며, 이 가운데 절반인 약 100만 건이 2025년 한 해 동안 만들어졌다. 해외 이용자들은 영상으로 제품을 바르는 순서와 성분 사용법을 배우고 직접 따라 하는 것으로 나타났다.

K뷰티 브랜드의 해외 마케팅도 제품 기능 설명에서 사용법과 피부 관리 과정을 보여주는 콘텐츠 중심으로 바뀌고 있다. 한국 화장품이 해외 화장대에 놓이는 데 그치지 않고 한국식 피부 관리 습관까지 함께 전파되고 있다.