AI 요약 서비스 확산으로 언론사 트래픽 79% 감소

생성형 AI 서비스의 확산으로 미국 언론사 트래픽이 최대 79%까지 감소했다. 사용자들이 검색 엔진에서 AI 요약 답변만 확인하고 뉴스 링크를 클릭하지 않는 '제로 클릭' 현상이 심화되면서 구글 검색 결과 유입 트래픽이 2024년 중반 23억회에서 17억회로 줄어들었다.

AI 브라우저의 등장으로 이 같은 추세는 더욱 가속화할 전망이다. 오픈AI의 '아틀라스', 퍼플렉시티의 '코멧' 등 AI 기반 브라우저들이 통합 답변을 제공하면서 사용자들이 개별 언론사 사이트를 방문할 필요성이 감소하고 있다.

언론사들은 클릭 기반 광고수익 모델을 벗어나 자체 데이터 활용을 고도화해야 한다. 플로리다 지역매체들이 독자층을 세분화해 정밀 타기팅 광고를 진행하고, 미네소타 스타 트리뷴이 긍정적 뉴스 플랫폼으로 광고주를 확보한 사례들이 새로운 수익 모델을 제시하고 있다.