네이버, AI 브리핑으로 검색 시장 점유율 63.8% 유지

네이버가 3월 검색 시장 점유율 63.8%를 기록하며 AI 시대에도 시장 지배력을 유지했다. 2월 65.1%에 이어 60%대를 지속했으며, 구글(28.67%)과 빙·다음은 한 자릿수에 머물렀다.

네이버는 지난해 도입한 'AI 브리핑'으로 생성형 AI의 위협에 대응하고 있다. AI 브리핑은 검색 결과를 요약·정리하고 콘텐츠를 추천하는 서비스로, 현재 전체 검색의 20%에서 올 연말 40%까지 확대할 계획이다. 최수연 대표는 15글자 이상 검색이 지난해 4월 대비 2배 이상 증가했다고 밝혔다.

네이버는 연관 검색어 서비스를 4월 말 종료하고 'AI 탭'을 출시하며 검색 서비스를 AI 중심으로 재편하고 있다. 업계 관계자는 생성형 AI 등장 후 오히려 검색 시장이 확장됐으며 교차 검증 용도로 포털 이용이 증가하는 추세를 지적했다.