아이파크몰 용산점, 도파민 스테이션으로 50개월 연속 매출 증가

서울 용산 아이파크몰이 50개월 연속 전년 동월 대비 매출 증가를 기록했으며, 지난해 매출은 6495억원으로 전년 대비 20% 급증했다. e커머스의 공세 속에서 오프라인 유통이 축소되는 가운데 이뤄낸 성과다.

변화의 중심은 리빙파크 3층 '도파민 스테이션'이다. 아이파크몰은 2023년부터 기존 휴대폰·카메라 매장을 일본 서브컬처와 게임, 애니메이션 중심의 복합공간으로 재편했다. 포켓몬 카드, 인형뽑기, 가챠 머신 등을 한곳에 들이며 매일 아침 100~150명의 오픈런을 유도하고 있다.

인기 팝업스토어가 열리면 식당과 카페 매출도 평균 40% 증가하며, 단순 쇼핑 공간에서 경험과 재미를 제공하는 목적 방문지로의 전환이 오프라인 쇼핑몰의 새로운 경쟁력으로 작용하고 있다.