K이너웨어, 일본 시장서 새로운 한류 소비 카테고리로 부상

K이너웨어가 K뷰티와 K패션에 이어 일본 젊은 소비자들 사이에서 새로운 한류 소비 카테고리로 떠오르고 있다. 이베이재팬의 큐텐재팬에서 올해 1~4월 K이너웨어 판매량이 전년 동기 대비 10배 이상 증가했으며, 같은 기간 전체 K패션 판매량의 22%를 차지했다.

일본 속옷 시장의 기존 와이어·레이스 중심의 화려한 디자인과 달리 한국 제품은 노와이어·심리스 기반의 편안함과 미니멀한 디자인을 강점으로 내세우고 있다. 크라시앙, 베리시, 도로시와 등 한국 브랜드들이 일본 시장에서 빠르게 성장 중이며, 크라시앙의 '밀크브라&팬티세트'는 메가와리 기간 큰 인기를 끌었다.

기능성과 편안함을 강조한 한국 브랜드들의 마케팅이 K뷰티·K패션 인기에 힘입어 시너지를 내고 있다. K이너웨어는 K뷰티와 K패션을 잇는 차세대 K라이프스타일 소비 카테고리로 자리 잡으며 품질 경쟁력을 갖춘 한국 속옷 브랜드들에게 일본 시장이 새로운 블루오션이 될 전망이다.