뷰오리·알로 등 글로벌 프리미엄 브랜드, 국내 애슬레저 시장 장악

룰루레몬, 뷰오리, 알로 등 신흥 글로벌 프리미엄 브랜드가 국내 애슬레저 시장에서 약진하며 경쟁이 심화되고 있다. 뷰오리의 9월 셋째 주 신용카드 결제액은 전년 동기 대비 52% 증가했으며, 알로도 같은 달 첫째 주 99%, 둘째 주 102% 증가를 기록했다.

뷰오리는 신세계인터내셔날이 2023년 8월부터 독점 유통하는 미국 요가복 브랜드로 제품 가격이 10만~20만원대다. 알로는 2024년 10월 국내 진출했으며 두 브랜드 모두 아시아 첫 오프라인 매장을 한국에 개설했다. 반면 젝시믹스는 8월 결제액이 전년 동기 대비 31% 급감했고, 뮬라웨어는 파산 수순을 밟게 됐다.

스킴스 등 글로벌 브랜드의 추가 진출이 예정돼 있어 국내 애슬레저 시장 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다. 올해 6월 말 기준 29CM에 입점한 국내외 애슬레저·아웃도어 브랜드 수는 지난해 같은 기간보다 40% 이상 증가했다.