홈쇼핑업계, TV 시청 감소 극복 위해 숏폼 마케팅 강화

TV 시청자 감소로 어려움을 겪는 홈쇼핑업계가 숏폼 콘텐츠 마케팅에 집중하고 있다. SK브로드밴드의 'B tv 핫딜'은 출시 8개월 만에 누적 판매량 60억원을 달성했고, CJ온스타일은 상반기 숏폼을 통한 모바일 주문액이 전년 동기 대비 3.2배 증가했다.

숏폼은 제작 비용이 수십에서 수백만원 수준으로 기존 홈쇼핑 방송 제작비(2000만~1억원)보다 훨씬 저렴하면서도 젊은 2030세대에게 효과적으로 다가갈 수 있다. GS샵과 현대홈쇼핑은 AI 기반 자동 제작 시스템을 도입해 생산성을 2배 이상 향상시켰다.

숏폼 콘텐츠는 모바일과 짧은 영상에 친숙한 젊은 고객층 유입을 증가시키고 있으며, TV 채널보다 소비자 일상에 깊숙이 자리 잡는 추세로 홈쇼핑업계의 필수 생존 전략으로 자리 잡을 전망이다.