명품·뷰티 브랜드, K팝 스타 글로벌 광고 기용 확대

샤넬과 디올, 프라다 등 글로벌 명품 브랜드와 국내 뷰티 기업이 K팝 스타를 글로벌 광고 모델로 잇달아 기용하고 있다.

디올은 2021년 지수를 글로벌 앰버서더로 발탁했으며, 레프티에 따르면 지수는 2024년 가을·겨울 디올 패션쇼 관련 인스타그램 게시물 3개로 1180만달러(약 157억원)의 EMV를 창출했다. 같은 해 2025년 가을 패션위크에 참석한 방탄소년단 멤버 5명의 EMV는 총 3926만달러(약 521억원)에 달했다.

다만 모델료가 6개월에 15억~20억원 수준으로 거론되는 만큼, 기업들은 SNS 반응을 실제 신규 고객과 매출로 연결할 수 있는지 따져봐야 할 것으로 보인다.