아세안 챔피언십, 현대차 타이틀 스폰서로 '아세안 현대컵' 출범

1996년 창설된 동남아 국가대항 축구대회가 현대자동차의 타이틀 스폰서 참여로 '아세안 현대컵'으로 명칭을 변경했다. 24일 캄보디아 프놈펜에서 개막해 다음달 26일까지 아세안 11개국 대표팀이 우승을 다툰다.

격년 개최되는 이 대회는 2024년 누적 시청자 5억4000만명을 기록하며 동남아 최대 축구 이벤트로 자리잡았다. 현대차는 'Hyundai, Driving ASEAN as One' 슬로건 아래 2028년까지 총 10개 대회를 공식 후원할 계획이다.

현대차의 동남아 스포츠 마케팅 본격화로 브랜드 인지도 확대가 기대된다. 5억명 이상 시청 규모를 확보한 대회 플랫폼이 현지 시장 공략의 핵심 채널로 부상했다.