편의점·식품업계, 프로야구 1300만 관중 겨냥 협업 상품 경쟁

프로야구 관중이 2020년 33만 명에서 지난해 1231만 명으로 급증하며 올해 1300만 명 돌파가 전망된다. 세븐일레븐이 기아 타이거즈 협업 상품 9종을 출시하고, 롯데웰푸드와 팔도가 10개 구단 한정판 과자·비빔면을 내놓는다.

2030 여성층 중심 팬덤형 소비 확산이 배경이다. CJ온스타일 KBO 굿즈 매출에서 패션 부문이 52.8%를 차지하며 실용 상품 수요가 먹거리를 넘어섰다.

편의점·식품·패션 업계가 야구 IP를 핵심 마케팅 축으로 전환했다. 관중 증가세가 지속되면 협업 상품 카테고리 확장과 구단별 특화 전략 심화가 예상된다.