배민B마트 '내일 예약 배송' 출시 두 달 만에 136% 성장

배달의민족의 장보기 서비스 배민B마트가 지난해 12월 말 출시한 '내일 예약 배송'이 두 달 만에 일평균 주문 건수 136% 증가를 기록했다. 전날 자정 이후에도 주문 가능하고 다음 날 오전 6시부터 1시간 단위로 배송 시간을 선택할 수 있는 서비스로, 쿠팡의 로켓배송과 유사하지만 심야 주문 편의성이 강점이다.

특히 반찬·커피·양념류 등 기존 쿠팡 이용자들이 주로 구매하던 카테고리에서 20% 이상 주문 증가를 보였으며, 일부 김치와 정육 상품은 주문이 최대 1900%까지 급증했다. 지난해 11월 쿠팡의 3367만 건 개인정보 유출 사고 이후 이탈한 소비자 수요가 배민으로 유입된 '탈팡 효과'로 분석된다.

배민B마트는 서비스 인프라를 도입 초기 70여 곳에서 최근 80여 곳으로 확대하며 지속적인 성장을 추진 중이다. 심야 주문이라는 차별화된 편의성으로 대형 이커머스 틈새를 공략하는 전략이 주효한 것으로 평가된다.