숏폼 시장, '양→질' 전환…데이터 공유가 성장 열쇠

글로벌 숏폼 드라마 시장의 경쟁 기준이 제작 편수에서 완주율과 콘텐츠 품질로 이동했다. 정근욱 KT스튜디오지니 대표는 시청자를 끝까지 보게 하는 작품이 핵심이라며 글로벌 성공작 분석을 진행 중이다.

KT스튜디오지니는 숏폼을 글로벌 진출 가능한 첫 포맷으로 보고 성공작 대본을 필사하며 문법을 연구하고 있다. 빠른 전개에 K콘텐츠 특유의 감정 묘사를 결합해 차별화를 시도한다.

정근욱 대표는 시청·매출 데이터 투명 공유를 최우선 과제로 제시했다. 수익 정산 이전에 데이터 기반 제작 환경이 갖춰져야 플랫폼·제작사·창작자 모두 지속 성장할 수 있다는 판단이다.