유럽 클래식 음악축제, 오래된 서사가 도시 경쟁력으로

잘츠부르크 음악축제, 바이로이트 페스티벌, BBC 프롬스 등 유럽의 주요 클래식 음악축제들은 100년 이상의 역사를 통해 단순한 공연을 넘어 문화 브랜드로 성장했다.

잘츠부르크는 1920년 종합예술제로 출발해 카라얀의 황금기를 거쳤고, 바이로이트는 1876년 바그너 전용극장으로 시작해 150년간 그의 작품만 무대에 올렸으며, BBC 프롬스는 1895년 대중을 위한 저가 음악축제로 시작했다. 각 축제는 음악가들의 스캔들, 전쟁의 역사, 도시와의 얽힌 사연 등 축적된 서사를 보유하고 있다.

이러한 오래된 이야기는 숙박·요식업·방송·관광 등으로 확장되는 문화 지식재산이 되어 도시의 프리미엄을 높이고, 관광 수입을 넘어 사람들이 반복해서 찾게 하는 경쟁력으로 작용한다.