음원업계, 러닝 트렌드 활용한 음악·이벤트 사업 확대

SM엔터테인먼트는 다음달 3일 인천에서 아티스트와 팬이 함께 10km를 달린 뒤 콘서트를 여는 'SM타운 런 클럽 26'을 개최한다. 지니뮤직, 멜론, 스포티파이 등 음원 플랫폼도 러닝 속도와 운동 습관에 맞춰 음악을 추천하고 달리기 기록을 저장·공유하는 서비스를 출시했다.

국내 마라톤 대회 참가자 수는 2022년 32만9000명에서 2024년 100만8000명으로 3배 이상 증가했고, 러닝화 판매량도 전년 대비 83% 늘었다. 음원업계는 러닝 시장을 음악 청취, 아티스트·팬 소통, 오프라인 행사를 결합한 IP 사업으로 보고 있다.

음원 플랫폼들은 러닝 취향과 속도별 플레이리스트 세분화를 통해 사용자 락인 효과를 강화할 것으로 예상된다. 가을 시즌 러닝 수요 증가로 음원업계의 러닝 연계 사업은 더욱 확대될 전망이다.