GS25·민음사 협업빵, 입고 즉시 95% 판매

GS25가 민음사·오늘의 귀여움과 협업한 빵 4종이 출시 직후 품절 사태를 빚고 있다. 21일 선보인 1차 2종은 입고 물량의 95%가 팔리며 전체 빵 카테고리 매출 1·2위를 기록했다.

빵 안에는 민음사 문학작품 표지에 캐릭터를 입힌 책갈피 20종이 랜덤으로 동봉됐다. 텍스트를 개성 표현 수단으로 삼는 '텍스트힙' 트렌드와 랜덤 굿즈 수집 열풍이 결합한 결과로 풀이된다.

GS25는 26일 '오만과 편견' 등 2종을 추가 출시하며 총 4종 라인업을 완성했다. 디저트·랜덤 굿즈·문학 IP를 한 번에 묶은 기획이 2030 소비 확산을 견인하고 있다.