연말 소비 문화 변화, '의례적 지출'에서 '선택적 보상'으로 전환

올해 연말 풍경이 거창한 송년회와 형식적 선물 문화에서 벗어나 소박한 모임과 선택적 소비로 재편되고 있다. 롯데멤버스 조사에서 '집에서 휴식'을 선택한 비율이 41.3%로 전년 대비 12.6%포인트 상승했으며, 신세계백화점 조사에서도 '집에서 휴식이나 홈파티'가 54%로 1위를 차지했다.

팬데믹 이후 달라진 회식 문화와 경기 침체 우려가 이러한 변화의 배경이다. 대한상공회의소 전망조사에 따르면 내년 국내 소매유통시장 성장률은 0.6%에 그칠 것으로 예상되며, 소비심리 위축(67.9%)과 고물가 부담(46.5%)이 주요 원인으로 지목됐다. 다만 백화점 매출은 오히려 증가해 소비가 사라진 것이 아니라 쓰는 방식이 달라지고 있음을 보여준다.

소비자들은 여러 사람에게 두루 선물하기보다 가족·연인·가까운 지인을 위한 의류·보석·뷰티 상품에 집중하고 있다. 즉각 소모되는 회식 지출은 줄이고 오래 사용하거나 기억으로 남을 소비를 선택하는 경향이 뚜렷해졌으며, 젊은 층을 중심으로 한 '셀프 선물' 트렌드도 강화되고 있다. 전문가들은 이를 불황 국면에서의 선별적 소비로 분석하며, 불확실성이 클수록 자신을 위한 작은 사치인 '트리트노믹스'가 강화된다고 지적했다.