월드컵 앞두고 주류업계 마케팅 전쟁, 미국 소비 감소 극복 나선다

전 세계 주류 소비가 구조적으로 감소하는 가운데 월드컵을 계기로 반전을 노리는 주류 업계의 마케팅 경쟁이 심화되고 있다. 특히 미국 시장의 주류 소비가 전례 없는 급감세를 보이면서 디아지오, AB인베브, 하이네켄 등 글로벌 주류 기업들이 천문학적인 마케팅 비용을 투입하고 있다.

디아지오는 FIFA와 역사적 파트너십을 체결해 월드컵 사상 최초로 공식 증류주 스폰서 자격을 얻었으며, 경기장과 공식 팬 페스티벌에서 자사 브랜드만 판매된다. AB인베브는 40년 넘게 지켜온 공식 후원사 자리에서 저탄수화물 맥주 미켈롭 울트라를 전면에 내세우고, 하이네켄과 몰슨 쿠어스도 마케팅 비용을 대폭 증액했다.

과거 월드컵 개최 해에는 맥주 판매량이 0.25% 증가하고 특정 지역 매출이 최대 10배까지 상승했으나, 전문가들은 이번 월드컵이 장기적인 주류 소비 침체 흐름을 완전히 뒤바꾸기는 어려울 것으로 평가하고 있다.