광복절 맞춰 기업들의 '애국 마케팅' 열풍

광복절을 앞두고 빙그레, CU, GS25 등 주요 기업들이 독립유공자 기념 상품과 기부 캠페인을 잇따라 출시하며 애국 마케팅에 나섰다. 빙그레의 유튜브 영상은 1200만회 조회수를 기록했고, '조상찾기' 검색량은 지난해 같은 기간보다 50배 증가하는 등 국민 관심이 폭증했다.

다만 서울우유의 김구 선생 제품에 대한 불매운동 촉구 등 역사 해석을 둘러싼 논란도 동시에 벌어지고 있다. 애국 마케팅이 분노에 기반한 불매 운동으로 확산되는 양상을 보이고 있다.

전문가들은 광복절을 기념하는 마케팅이 역사 성찰의 의미는 있지만, 분노 기반의 캠페인보다 미래지향적 방향으로 전환해야 한다고 지적했다.