2030세대, 차를 '취미 문화'로 즐기는 트렌드 확산

2030세대를 중심으로 차가 일회성 경험을 넘어 일상의 취미 문화로 자리 잡고 있다. 지난 4일 서울 강남구 코엑스에서 개막한 '제23회 국제차문화대전'에는 개장 전부터 젊은 관람객들로 북적였으며, 다기 무료 나눔 행사는 시작 15분 만에 소진됐다. 전시장에는 캐릭터와 일러스트를 접목한 현대적 다기와 다도 클래스, 티 오마카세 등 젊은 세대 취향에 맞춘 콘텐츠들이 선보였다.

건강을 중시하는 라이프스타일과 취향 소비 확산이 차 문화 인기의 배경이다. 코로나19 이후 항산화 작용과 심신 안정 등 차의 효능이 주목받으면서 소비자 관심이 커졌으며, 물의 온도와 우려내는 시간에 따라 맛과 향이 달라지는 특성이 젊은 세대의 소비 심리를 자극했다. 한국차문화협회에 따르면 다례 체험 프로그램 방문객 중 2030세대 비중이 50~60% 수준에 달한다.

차 시장 규모는 향후 지속 확대될 전망이다. 유로모니터에 따르면 지난해 국내 차 시장 규모는 약 4570억원으로 전년 대비 약 10.7% 성장했으며, 2030년까지 6780억원 규모까지 확대될 것으로 예상된다. 온라인 편집숍 29CM의 올해 차 관련 거래액도 전년 동기 대비 10% 증가했다.