애슬래틱 브루잉, 논알코올 맥주 시장 선도

미국의 논알코올 맥주 전문 양조장 애슬래틱 브루잉이 2024년 매출 1억3000만 달러를 기록하며 시장을 주도하고 있다. 기업가치는 약 8억 달러로 평가받았으며 미국 소매점에서 무·논알코올 맥주 판매 1위 브랜드로 올라섰다.

월가 금융맨 빌 슈펠트가 2013년 술을 끊으면서 시작된 애슬래틱은 단순히 알코올을 제거한 제품이 아니라 양조 전반을 재설계했다. 브랜드명부터 '제로'가 아닌 '활동적인'을 의미하는 '애슬래틱'으로 정의하며 러닝·철인경기 등 스포츠 현장을 마케팅 무대로 삼았다.

2025년 미국 무·논알코올 맥주는 전체 맥주 판매량의 2.5%에 불과하지만 IWSR은 미국 무·논알코올 시장이 2028년 약 50억 달러 규모에 이를 것으로 전망했다. 국내 대형 주류회사도 관련 제품을 확대하며 같은 흐름에 동참하고 있다.