한국인 음주 문화 변화, 무알코올 주류 확산

한국인의 음주량과 음주 빈도가 지속적으로 감소하면서 명절 등 전통적 음주 문화가 변화하고 있다. 농림축산식품부 조사에 따르면 하루 평균 음주량은 2021년 7잔에서 2025년 6.6잔으로 줄었고, 월평균 음주빈도도 2023년 9일에서 2025년 8.8일로 감소했다.

운전 부담과 건강 관리 등을 이유로 술을 마시지 않는 사람이 늘면서 비·무알코올 제품 수요가 급증하고 있다. 롯데마트 기준 올해 상반기 비·무알코올 주류 매출은 전년 동기 대비 25.4% 증가했으며, 전체 주류 매출에서의 비중도 2021년 6%에서 올해 상반기 13%로 확대됐다.

주류업계는 이러한 추세에 대응해 무알코올 맥주의 마케팅을 강화하고 있다. 오비맥주 등 주요 업체들은 운전자와 건강 관리층을 겨냥한 체험행사와 광고를 통해 무알코올 제품을 새로운 음주 문화의 선택지로 제시하고 있다.