AI 영상 생성 기술, 콘텐츠 제작 생태계 재편

생성형 AI 광고 영상이 2023년 8건에서 2025년 111건으로 급증하며 영상 제작 시장이 급변하고 있다. AI 영상 제작 단가는 15만~200만원으로 전통 촬영 방식의 2천만~수억원 대비 4분의 1 수준이며, 미국 광고주 86%가 이미 생성형 AI를 도입했거나 계획 중이다.

글로벌 비디오 생성 AI 시장은 연평균 18.8% 성장해 2034년 35억달러 규모에 이를 전망이며, 제작 패러다임이 '자본 집약적 노동'에서 '데이터 집약적 지능'으로 완전히 이동했다. 특히 중소 프로덕션과 기업 홍보 영상 업계가 직격탄을 맞고 있으며, 40~50대 중장년 제작자의 실직 위협이 가장 높은 것으로 나타났다.

코카콜라의 AI 크리스마스 광고가 소비자 비판을 받은 반면, 인간의 창작물을 전면에 내세운 에어리와 폴라로이드 등은 차별화에 성공했다. 제작자는 AI와의 협업을 통해 반복 작업은 위임하고 기획·감정적 연출에 집중하며, 관계·맥락 해석·책임이라는 인간만의 영역을 강화해야 한다.