롯데백화점, 15년 만에 쇼핑백 디자인 전면 교체

롯데백화점이 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백과 상품권 패키지 디자인을 전면 개편한다. 로고를 크게 내세우던 기존 방식 대신 괴테 소설에서 따온 문구를 넣고 10년 만에 연예인 모델로 제니를 발탁했다.

새 디자인은 프랑스 스튜디오 생라자르와 공동 개발했으며 ‘세리니티 블루’ 색상과 소설 『젊은 베르테르의 슬픔』에서 착안한 문구를 담았다. 기존 샴페인 골드와 리본 모티프는 유지한 채 쇼핑백·상품권에 우선 적용하고 선물 포장재와 매장 인테리어로 확대할 계획이며, 잠실점은 800억원을 들여 식품관을 재단장하는 등 공간 개편도 병행한다.

과거 수원점 전환 사례에서 재단장 첫해 매출과 고객 수가 늘어난 만큼 이번 개편도 실적 개선 기대를 낳는다. 다만 잠실점 공사가 당초 계획보다 늦어지고 롯데백화점의 소비자 만족도가 경쟁사보다 낮게 나타난 점은 투자 성과를 가늠할 변수로 지켜봐야 한다.