럭셔리 패션 브랜드, 디자이너 교체 잇따라

샤넬, 디올, 구찌, 발렌티노 등 빅 브랜드의 크리에이티브 디렉터 교체가 이어지고 있다. 브랜드 정체기 극복, 매출 부진 해결, 컨셉 변화 등이 주요 원인으로 작용했다.

톰 포드의 구찌, 존 갈리아노의 디올, 칼 라거펠트의 샤넬, 마크 제이콥스의 루이비통 등 역사적 시너지 사례들이 있는 반면, 알레산드로 미켈레의 구찌 이별처럼 실패 사례도 존재한다. 디자이너의 창의성과 브랜드의 정체성 사이 균형이 성패를 좌우했다.

오래 성공하는 브랜드들의 공통점은 변화 속에서도 브랜드 DNA를 유지한다는 것이다. 정체성과 창의성 사이에서 줄타기를 잘하는 디자이너가 이상적이며, 이 균형을 가장 먼저 감지하는 것은 소비자다.