식품업계, 제품 크기 극단화로 구매 동기 자극

한국맥도날드는 2026년 10월 19일 기존 버거보다 큰 신메뉴 '빅아치'를 출시한다고 밝혔다. 식품업계에서는 대형 제품과 소용량 제품이 동시에 인기를 끌며 제품 크기를 극단적으로 키우거나 줄이는 전략이 확산하고 있다.

이디야커피는 2026년 5월 1L 대용량 보틀음료 9종을 출시했고, 던킨은 2026년 4월 1.4L 커피를 선보여 누적 3만5000잔이 팔렸다. 반면 CJ제일제당은 110g짜리 '햇반 미니밥'을 내놓았고, 시그니엘 서울의 '망고 쇼트케이크'는 판매량이 전년 동월 대비 107% 급증했다.

성장 둔화와 고물가 속에서 맛만으로는 차별화가 어려워지면서 크기가 새로운 마케팅 수단으로 떠올랐다. 업계는 소비 목적에 따라 원하는 제품 크기가 달라지는 만큼 향후 크기를 세분화하는 움직임이 이어질 것으로 전망했다.