공정위, AI 가상인물 광고 '가상인물' 표시 의무화

AI로 만든 가상인물이 등장하는 광고에 '가상인물' 표시를 의무화하는 개정 지침이 6월 1일부터 시행된다. 공정거래위원회는 '추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침'을 개정해 가상인물을 새로운 추천·보증 주체로 규정하고 블로그·카페 등 문자 매체에는 게시물 제목이나 첫 부분에, 사진·동영상 광고에는 인물 인근에 표시하도록 했다.

AI 기술 발전으로 실제 인물과 구분하기 어려운 가상 모델과 인플루언서 광고가 급증하면서 소비자 오인을 막기 위한 규제가 본격화하는 것이다. 공정위는 표시 의무 부과에 그치지 않고 가상인물임을 밝혔더라도 실제 경험에 기반한 것처럼 표현하면서 내용이 사실과 다를 경우 부당 광고로 판단할 수 있도록 심사지침을 정비했다.

공정위는 표시 의무를 지키지 않은 광고에 대한 모니터링을 실시할 계획이며, 이번 조치가 소비자 보호와 시장 예측 가능성 제고에 기여할 것으로 기대하고 있다.