유니클로, 다저스 구장 네이밍 5년 1억2500만달러 계약

유니클로가 LA 다저스와 5년간 1억2500만달러 규모의 스폰서십을 체결하며 구장 필드 명칭을 '유니클로 필드 앳 다저스타디움'으로 변경했다. 미국 내 첫 메이저 스포츠 파트너십이다.

쇼헤이 오타니의 글로벌 흥행력을 활용해 경기장 내 로고 노출과 중계 송출을 통해 미국·일본 소비자를 동시 공략하는 전략이다. 현재 유니클로의 미국 매출 비중은 10% 미만, 매장 수는 전 세계의 3%에 불과하다.

업계는 이번 계약을 유니클로의 본격적인 미국 시장 확대 신호로 해석했다. 오타니 효과와 다저스 브랜드를 결합한 공격적 마케팅 전환이 매출 성장으로 이어질지 주목된다.