유튜브 웹 예능 '와썹맨', 4년 만에 온·오프라인 복귀 예고

제작사 스튜디오 룰루랄라는 1일 서울 강남 논현동 사옥 외벽에 '와썹맨'을 찾는 문구와 박준형의 과거 사진을 담은 대형 현수막을 내걸며 약 4년 만의 움직임을 알렸다. 같은 날 유튜브 채널과 SNS 채널 아트·프로필을 전면 교체했으며, '와썹맨 컴백 기원 댓글 이벤트'와 '쭈니형 말투' 번역기 등 팬 참여형 이벤트를 진행했다.

온·오프라인을 동시에 활용한 이례적 연출은 온라인에서 빠르게 확산됐고, 네티즌들은 놀라움과 기대가 섞인 반응을 보였다. 이용자가 직접 콘텐츠를 만들고 확산시키는 구조로 설계된 이번 마케팅은 최근 콘텐츠 시장의 밈 문화 흐름과 맞닿아 있다.

거리 인터뷰와 빠른 편집으로 웹 예능 포맷을 확장한 대표 콘텐츠였던 '와썹맨'이 특유의 캐릭터와 말투로 다시 소비될 수 있을지, 단순 추억 소환을 넘어 새로운 흐름으로 이어질지 주목된다.