식품업계, 굿즈 중심 캐릭터 마케팅으로 팬덤 소비 확대

식품업계가 포켓몬·토이스토리 등 장수 캐릭터와 자사 IP를 활용한 굿즈 중심 마케팅을 본격화했다. 삼립은 포켓몬빵 30주년 띠부씰 100종으로 수집 열풍을 재점화했고, 파파존스는 토이스토리 5 개봉에 맞춰 글로벌 팝업스토어를 성수동에서 운영한다.

롯데웰푸드는 꼬깔콘·말랑카우 향수를 한정 출시하며 시각·촉각을 넘어 후각 영역까지 확장했다. 2030 세대의 완구 지출 급증에 맞춰 제품이 아닌 브랜드 감성을 파는 '굿즈 경제' 구축이 목표다.

업계는 식품이 굿즈 획득 수단으로 전환되며 자발적 SNS 인증과 바이럴 효과를 끌어내고 있다고 평가했다. 체험형 콘텐츠와 오감 브랜딩이 팬덤 소비 확산의 핵심 변수로 부상했다.