HD건설기계, 합병 후 '현대·디벨론' 이중 브랜드 전략 추진

HD현대건설기계와 HD현대인프라코어 합병으로 출범한 HD건설기계가 '현대'와 '디벨론' 두 브랜드를 동시에 운영하고 있다. 회사는 통합했으나 기존 고객 충성도 유지와 지역별 시장 세분화를 위해 브랜드를 병행 운영하는 전략을 펼치고 있다.

생산 측면에서는 단일 브랜드를 생산하던 공장에서 두 브랜드를 병행 생산하는 방식으로 효율화를 추진 중이며, 중국 연태법인과 인도 공장에서 교차 생산이 이뤄지고 있다. 현재 8개 권역 체제로 영업 조직을 재편해 지역별 시장 환경에 맞춘 유연한 영업 대응을 가능하게 했다.

지역별 선호 브랜드가 상이한 만큼 브랜드 단일화 시 매출 감소 우려를 반영한 전략으로, 최근 2개 분기 동안 중국 사업 실적 개선에 긍정적 영향을 미쳤다. 브라질 공장도 유사한 방식의 생산 효율화가 추진될 전망이다.