넷플릭스, 구독자 늘어도 이용 시간 감소

넷플릭스의 구독자는 늘었지만 이용자 1인당 앱 접속 일수와 시청 시간은 줄어드는 것으로 나타났다.

블룸버그통신은 2026년 10월 30일 넷플릭스 내부 지표를 인용해 QPD 등 이용 빈도 지표가 최근 몇 년간 하락세를 보였다고 보도했다. 앱토피아 조사에서 2026년 3분기 미국 넷플릭스 앱 이탈 지표는 전년 대비 16.6% 상승했다. 17~25세 하루 평균 앱 사용 시간은 59.7분으로 2025년 같은 기간 68.7분보다 9분 줄었다.

다만 안테나에 따르면 미국 구독 해지율은 약 2%로 안정적인 수준을 유지했다. 2026년 3분기 매출은 128억7400만달러로 11.8% 증가했으나 분기 매출 증가율은 2025년 4분기 17.6%에서 꾸준히 둔화됐다. 회사는 2026년 4분기 매출 증가율을 11.5%로 예상했다.