구글, AI 에이전트 시대 선언…'클릭 경제' 종말 예고

구글이 5월 19일 '구글 I/O 2026'에서 차세대 AI 모델 '제미나이 3.5 플래시'와 개인용 AI 에이전트 '제미나이 스파크'를 공개했다. 순다르 피차이 CEO는 '에이전트형 제미나이 시대에 들어섰다'고 선언하며 검색, 지도, 유튜브, 문서, 쇼핑에 빠르고 가벼운 AI 모델을 적용해 사용자 행동을 대신 처리하겠다고 밝혔다.

구글은 25년 만에 검색창을 대개편했으며, AI가 검색 결과 안에서 코드를 만들어 사용자 맞춤형 미니 앱을 구성하는 방식을 시연했다. 기존 '검색→클릭→광고→수익' 구조가 '질문→응답→실행'으로 단축되면서 제로클릭 현상이 심화될 전망이다. 퓨리서치센터 분석에 따르면 AI 요약이 표시된 경우 일반 검색 결과 링크 클릭 비율은 8%로 떨어졌다.

이 같은 패러다임 전환은 국내 플랫폼 산업에도 직접적 영향을 미칠 것으로 예상된다. 트래픽에 의존해온 언론·광고 시장은 더 큰 충격을 받을 수 있으며, 네이버 등 국내 포털은 AI 에이전트 시대에 대응하기 위해 실행 인프라와 로컬 데이터 축적에 집중해야 할 것으로 보인다.